Pasar toner dan kabut di e-commerce Indonesia mencatat pertumbuhan yang signifikan pada tahun 2024, dengan kontribusi besar dari konsumen muda berusia 18-39 tahun yang dipengaruhi oleh tren perawatan diri di media sosial. Shopee mendominasi penjualan dengan pangsa pasar hampir 90%, jauh dari Lazada, Tokopedia, dan Blibli. Merek -merek seperti Skintific, Skin1004, dan Avoskin bersaing ketat, dengan posisi kepemimpinan yang bergiliran setiap kuartal. Pada akhir tahun, Avoskin menjadi merek dengan produk terbaik, sementara pertumbuhan terbesar di triwulanan terjadi di Q4, mencerminkan lonjakan permintaan menjelang akhir tahun.
Jakarta, 25 April 2024 – Pasar pemeliharaan kecantikan dan swasta di Indonesia tumbuh dengan cepat, dengan total pendapatan meningkat dari USD 1,31 miliar pada tahun 2021 menjadi USD 1,94 miliar pada tahun 2024. Produk perawatan kulit, termasuk Toner dan Mist, berkontribusi sekitar 30% dari total pasar ini. Konsumen muda mendominasi segmen ini, di mana 41% berasal dari kelompok usia 18-29 tahun dan 32% dari usia 30-39 tahun. Mereka sangat dipengaruhi oleh tren kecantikan di media sosial dan semakin memperhatikan diri sendiri.
ADVERTISEMENT
SCROLL TO RESUME CONTENT
Berdasarkan data magpie, pada 2024 produk toner dan mist mencatat pangsa pasar 5,6% dalam kategori kecantikan e-commerce. Laporan ini akan membahas kinerja penjualan toner dan kabut sepanjang tahun 2024 di berbagai platform e-commerce besar di Indonesia, untuk memberikan gambaran komprehensif tentang dinamika pasar dan preferensi konsumen.
Kinerja pasar toner dan kabut
Sepanjang 2024, pasar Toner & Mist menunjukkan tren pertumbuhan positif dengan lonjakan yang signifikan di kuartal terakhir. Meskipun Q1 dan Q2 mencatat pertumbuhan tahunan yang baik, keduanya mengalami penurunan GMV dibandingkan dengan kuartal sebelumnya. Q3 mulai menunjukkan pemulihan dengan peningkatan nilai dan volume penjualan, sementara Q4 mencatat lonjakan terbesar, mencapai USD 39,4 juta dan 11,4 juta unit terjual – menandai kinerja terkuat sepanjang tahun dengan pertumbuhan GMV triwulanan 64,72%.
E-commerce toner dan mist berbagi berdasarkan GMV E-Commerce 2024
Shopee mendominasi pasar Toner & Mist dengan pangsa 89,33%, diikuti oleh Lazada (6,28%), Tokopedia (4,34%), dan Blibli (0,05%). Grafik menunjukkan dominasi besar Shopee, sementara platform lain hanya menyumbang sebagian kecil dari total pasar.
“Ini menunjukkan keunggulan Shopee, menunjukkan bahwa merek harus memprioritaskan platform ini, sementara pesaing perlu meningkatkan promosi atau menemukan cara untuk tetap relevan,” kata Wilhendra.
Bagian e-commerce toner dan kabut berdasarkan pesanan bulanan (MOM) 2024
Grafik garis yang melacak pangsa pasar berdasarkan jumlah pesanan bulanan menunjukkan dominasi shopee yang konsisten sepanjang tahun. Meskipun ada fluktuasi, termasuk sedikit penurunan pada bulan April, Shopee tetap lebih unggul dibandingkan dengan para pesaingnya. Lazada dan Tokopedia menunjukkan tren penurunan yang signifikan, sementara Blibli masih mengalami kesulitan mendapatkan pangsa pasar yang signifikan.
Pangsa pasar toner dan kabut berdasarkan merek
Lima merek teratas berkontribusi sekitar 38,3% dari total pasar.
Skintif memimpin pasar online untuk kategori toner & kabut dengan pangsa 16,1%, diikuti oleh Skin1004 (6,5%), NPURE (6,3%), Wardah (5,3%), dan Avoskin (4,1%).
Gerakan pangsa pasar
Persaingan ketat tercermin dalam fluktuasi kinerja merek sepanjang tahun 2024.
Skintif sebagai pemimpin pasar mengalami fluktuasi, dan pada bulan Juni posisinya digantikan oleh Skin1004 yang mencapai 16,2% dari pangsa pasar, sementara Scintified turun menjadi 8,9%. Pada bulan September, Skintif mengalami penurunan tajam sebelum pulih pada akhir kuartal terakhir (Desember 2024). Skin1004 ditutup tahun dengan pangsa pasar 5,9%, diikuti oleh NPURE (4,1%) dan Avoskin (2,1%).
Wardah mencatat pertumbuhan yang signifikan dengan pangsa pasar 8,1% pada akhir Q4.
Merek Toner & Mist terlaris di e-commerce
Shopee
Skintif mendominasi Shopee dengan bagian 17% dan total pendapatan USD 11,8 juta. Diikuti oleh Skin1004 (7%), NPure (6,5%), Wardah (5,4%), dan Avoskin (3,9%).
Dalam gerakan bulanan, semua merek mengalami fluktuasi. Skintic menunjukkan dominasi yang stabil dan mencapai puncaknya pada bulan November dengan 21,6% saham. Namun, pada bulan April dan Juni, posisinya diambil alih oleh Skin1004. Pada akhir tahun, scint of scint dan merek lain menurun.
Lazada
Clarderm menjadi pemimpin dengan bagian 13,6% dan pendapatan USD 675,8 ribu. Diikuti oleh 'No Brand' (9,4%), SCINT OF dan WARDAH (6,3%), dan Avoskin (6,1%).
Pada bulan Februari, Clariderm digantikan oleh Avoskin sebagai pemimpin. Kemudian pada bulan Oktober, 'tidak ada merek' mengambil alih posisi dengan GMV tertinggi 22,7%. Pada akhir Q4, Clarderm, Wardah, dan Avoskin mengalami pertumbuhan pangsa pasar yang signifikan.
Tokopedia
Skintif memimpin dengan pangsa 9,4%dan pendapatan USD 318,7 ribu, diikuti oleh NPURE (6,8%), Avoskin (6,6%), Skin1004 (4,9%), dan Pyunkang Yul (3,9%).
Skintific secara konsisten unggul, tetapi digantikan oleh Avoskin (Maret, 9,3%) dan NPURE (November, 9,8%). Semua merek mengalami penurunan pangsa pasar pada bulan Desember 2024.
Blibli
Cetaphil lebih unggul dengan pangsa pasar 23,3% dan pendapatan USD 9.386. Diikuti oleh gulungan (13,1%), Laneige dan SK-II (masing-masing 7,5%), dan sesuatu (4,9%).
Cetaphil mengalami lonjakan yang signifikan hingga 72% pada bulan November karena promosi, ongkos kirim gratis, dan ulasan positif. Pangsa pasarnya turun pada akhir tahun, sementara merek lain sebenarnya meningkat pada bulan Desember.
Produk toner dan kabut terlaris di e-commerce
Berdasarkan GMV, Avoskin menjadi pemimpin kategori melalui Avoskin Miraculous Refining Toner 100ml – Aha Bha Pha – Pengelupasan kulit yang menghasilkan pendapatan USD 727 ribu dan menjual 73,6 ribu unit sepanjang tahun 2024.
Produk terbaik kedua adalah Skin1004 Madagascar Centella Toning Toner 210ml, dengan penjualan 54,6 ribu unit dan pendapatan USD 639 ribu.
Sumber foto pada Thumbnail oleh: Modor di Pinterest
Tentang intelijen eCommerce magpie
Magpie membantu bisnis Anda mengetahui potensi pasar dalam e-commerce, kinerja pangsa pasar dibandingkan dengan pesaing, serta rincian pangsa pasar berdasarkan penjual, lokasi, serta segmen khusus. Dengan data dan wawasan Magpie, bisnis Anda dapat membuat keputusan yang lebih baik untuk masa depan.
Siaran pers ini juga telah ditayangkan di RakyatPos.id
—
RakyatPos Borneo
