Tim Faherty dan Bloomingdale untuk membawa Coastal Cool ke Midtown

Selama akhir pekan, 59th Street Bloomingdale Seeded mulai terlihat dan merasa sedikit lebih seperti Spring Lake, New Jersey, berkat kolaborasi baru dengan Faherty, merek gaya hidup yang didirikan oleh keluarga yang dikenal sebagai estetika yang terinspirasi oleh berselancar. Dalam sentuhan inovatif yang mengaburkan batas-batas antara ritel, keramahtamahan, dan pengalaman, Faherty mengambil alih ruang restoran di rumah department store-flip untuk meluncurkan The Sun and Waves Restaurant yang pertama kali muncul di New York City.

Kemitraan, yang berlangsung hingga Juni, waktu bertepatan dengan Hari Ayah dan awal musim panas. “Di Bloomingdale, kami selalu berusaha untuk bermimpi besar – dan beberapa merek mencerminkan semangat yang lebih baik daripada Faherty,” kata David Thielebeule, direktur mode di Bloomingdale. “Ketika kami ingin meningkatkan pengalaman di toko kami untuk Hari Ayah, bermitra dengan merek yang dikenal sebagai ide dan gaya berani yang terinspirasi oleh pantai yang mudah terasa seperti kompatibilitas alami. Selain itu, siapa yang tidak menyukai pantai? Bawa kombinasi khas Alex dan Mike yang tidak dapat ditunggu oleh pelanggan kami.

Bagi Faherty, momen ini mewakili lebih dari sekadar kemitraan kreatif -ini adalah perpanjangan dari visi yang telah dibangun oleh merek sejak hari -hari paling awal. “Ini adalah tonggak utama bagi kami -mengambil jendela pertama kami di Bloomingdale's 59th Street, salah satu tujuan perbelanjaan paling ikonik di dunia, bersama dengan matahari dan ombak muncul di Flip. Kami suka berbagi pengalaman penuh mereka -di antara New York City,” kata Alex Faher, cofounder dan COO.

Bisnis pertama perusahaan ke Ruang Fisik adalah Mobile Beach House pada tahun 2013. Ini adalah toko mobile yang masih ada sampai sekarang. Beach House-on-Wheels menghantam jalan lagi musim panas ini, dengan perhentian mendatang direncanakan untuk White Plains (31 Mei) dan Huntington, NY (7 Juni). Tapi kali ini, ini disertai dengan konsep yang lebih luas yang mencakup titik kontak yang mendalam dan gaya hidup.

Ekspansi Faherty ke dalam pengalaman

Bloomingdale Takeover adalah langkah alami berikutnya untuk merek -merek yang terus berkembang dari visi dua orang hingga kehadiran ritel nasional dengan 78 toko di seluruh AS meskipun hatherty dimulai sebagai bisnis online dan grosir, para pendiri selalu percaya pada kekuatan ritel fisik.

“Kami membuka toko pertama kami di Greenwich Village di New York dengan memindahkan kantor kami ke sana. Kami memiliki toko kecil di depan. Tidak ada banyak lalu lintas di jalan, tetapi itu adalah cara yang baik bagi kami untuk mendapatkan umpan balik produk,” kata Faherty. Merek itu kemudian dibuka di Malibu, mimpi yang selalu mereka miliki sejak mengunjungi California sebagai seorang anak.

Bahkan selama ketidakpastian pandemi awal, Faherty berhasil karena beberapa lokasi yang unik. Merek memiliki toko -toko di Sag Harbor, Shore Jersey, Nantucket, dan Martha's Vineyard. Ketika orang akhirnya diizinkan untuk kembali ke toko, bisnis di kota itu positif. Ini membuat merek yang percaya diri untuk terus melihat ritel dan mulai membuka lebih banyak toko tak lama setelah itu.

Menggabungkan belanja dan makan mulai terbentuk ketika Faherty dan istrinya pindah kembali ke Spring Lake dan mendapati diri mereka kehilangan kafe sepanjang hari dan restoran kesehatan. “Kami mengambil alih bank tua ini di kota ini, benar -benar menghancurkannya, dan mengubahnya menjadi tempat nongkrong yang sangat keren,” katanya. Sudah buka sejak musim gugur yang lalu dan sekarang menjadi bahan pokok kota.

Versi pop-up NYC dari Sun and Waves membawa getaran pantai ke kota dengan dekorasi khusus, menu segar (memikirkan tentang Bondi Alpukat Toast dan Spring Lake Tuna Salad), dan koleksi kapsul pakaian eksklusif yang dirancang sebagai makanan musim panas. Ada juga tampilan jendela dua bulan di Third Avenue yang merayakan kemitraan.

Membangun Faherty Beyond Clothing

Saat ini, sekitar 40% dari bisnis Faherty berasal dari ritel, dengan sisanya terpecah antara e-commerce dan grosir. Mitra grosir terbesar dari merek adalah Nordstrom, tetapi juga bekerja dengan jaringan toko khusus yang luas. “Dalam beberapa tahun pertama, sebagian besar penjualan berada di saluran grosir, jadi kami memiliki banyak manfaat belajar sejak awal,” kata Faherty.

Karena itu membuka delapan toko lagi pada tahun 2025, termasuk lokasi di La Jolla, Boulder, dan Nashville City Center, perusahaan juga berpikir lebih holistik tentang cara mengubah ruang ritel menjadi tujuan. Setiap toko dirancang untuk mencerminkan komunitas lokal, menggabungkan bahan reklamasi dan sensitivitas rumah pesisir dengan anggukan arsitektur dan budaya regional. “Kami tidak pernah ingin toko -toko merasakan pemotong kue,” katanya. “Ini semua tentang menciptakan tempat yang ingin ditinggalkan orang.”

Filsafat juga meluas ke orang -orang. “Kami menganggap diri kami sebagai bisnis perhotelan, Faherty berbagi.” Kami menjalankan bisnis, jadi penting bagi kami untuk mencapai metrik kami, tetapi pada saat yang sama, sama pentingnya dengan yang ditinggalkan oleh pelanggan, saya hanya memiliki pengalaman hebat. ”

Faherty juga berinvestasi dalam inovasi berkelanjutan. Salah satu produk menarik baru-baru ini adalah lini T-shirt baru yang terbuat dari kapas organik regeneratif yang bersumber dari pertanian di Peru. Tidak seperti kapas tradisional, pendekatan regeneratif menggunakan air hujan dan teknik intercropping yang secara signifikan lebih baik untuk lingkungan.

Meskipun pindah ke keramahtamahan mungkin terlihat seperti keberangkatan, itu sangat cocok dengan ambisi merek yang lebih luas untuk menciptakan ekosistem di sekitar gaya hidupnya. Dengan aktivasi Bloomingdale, Faherty melakukan itu -memeriksa pelanggan di mana mereka berada dan mengundang mereka untuk bertahan lebih lama.